Kada kupujete povratne veze, važno je postupno primati kvalitetne povratne veze jer je ionako teško dobiti kvalitetne povratne veze s drugih stranica, pa u suprotnom izaziva sumnju i može nepovoljno utjecati na rangiranje. Prilikom kupnje povratnih linkova ispituje se DR (domain name rating) ili (domain name author) vrijednosti stranice koja se uzima kao osnovni parametar. Uz čimbenike kao što je organski promet, ove se ocjene naširoko koriste kao sustav usporedbe za mjerenje kvalitete web stranice. Međutim, zapravo su to mjerenja treće strane koja ne daju u potpunosti stvarnu kvalitetu web stranice.
Hrvatski
