Купуючи зворотні посилання, важливо поступово отримувати якісні зворотні зв’язки, тому що вже важко отримати якісні зворотні зв’язки з інших сайтів, інакше це викликає сумніви та може негативно вплинути на рейтинг. При купівлі зворотних посилань перевіряються значення DR (рейтинг доменного імені) або (авторитет доменного імені) сайту, який береться як основний параметр. Окрім таких факторів, як органічний трафік, ці показники широко використовуються як система порівняння для вимірювання якості веб-сайту. Однак насправді це сторонні вимірювання, які не повністю забезпечують реальну якість веб-сайту.